MEVZUAT DEĞİŞİKLİĞİ IŞIĞINDA SOSYAL MEDYA REKLAMLARI VE INFLUENCER'LAR

3 Tem

1 dakikada okunur

Dijital ortamda fazlaca reklam ve ilana maruz kalan tüketicilerin korunması amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından mevzuatta değişikliğe gidilmiştir. 33297 sayılı Resmî Gazete'de 01.07.2026 tarihinde yayımlanan ''Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik'' (Yönetmelik), 01.08.2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

Yönetmelik kapsamında ''sosyal medya'' ve ''sosyal medya etkileyicisi'' kavramları tanımlanmış ve bu mecrada yapılan reklamlarla ilgili yeni düzenlemeler getirilmiştir. Yönetmelik'in 23/A maddesine göre sosyal medya etkileyicilerinin;

reklam verene ait mal veya hizmete ya da reklam verene yönlendirme yapması,
reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal yahut hizmet gibi faydalar sağlaması,
reklam verene ait mal veya hizmetin tanıtımı amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanyalara ilişkin içerikleri paylaşması,
reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde ederek paylaşımda bulunması

hallerinde, ilgili içeriğe ''reklam'' ya da ''tanıtım'' ibaresini eklemesi zorunludur. Ayrıca reklam verenin adı veya ticaret unvanı belirtilmeli ya da ''@... tarafından sağlandı'', ''ürünleri bana gönderdiği için @...'ya teşekkürler'', ''@...'ya teşekkürler'' şeklindeki açıklamalardan birine, reklam verenin unvanı eklenmek suretiyle yer verilmelidir.

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması gerekmektedir. Yalnızca sesli olarak yapılan paylaşımlarda yayının başında ve yayınlanacak reklam öncesinde reklam veren belirtilerek ''hakkında reklam/tanıtım içerir'' ifadesi kullanılmalıdır.

YASAL UYARI: Blog sayfasında yer alan içerikler yalnızca genel bilgilendirme amacıyla paylaşılmaktadır. Buradaki hiçbir bilgi, hukuki görüş veya danışmanlık hizmeti niteliği taşımaz.