SOSYAL MEDYADA ÖRTÜLÜ REKLAM

Sosyal medya etkileyicelerinin ticari amaçlı paylaşımlarını düzenleyen Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz(''Kılavuz''), Reklam Kurulu’nun 04.05.2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021/2 numaralı ilke kararı ile kabul edilmiş ve yürürlüğe girmiştir.

Kılavuz'un beşinci maddesi uyarınca, sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olması zorunludur. Her türlü iletişim aracında olduğu gibi sosyal medyada da sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.

6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve 29232 sayılı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde, reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin yazı, haber, yayın ve programlarda, mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan veya işletme adlarının reklam yapmak amacıyla yer alması ve tanıtıcı mahiyette sunulması örtülü reklam olarak kabul edilmiştir. Örtülü reklam yasağına aykırı paylaşımlar Reklam Kurulu tarafından denetlenmekte ve idari yaptırım uygulanmaktadır.

Sosyal medya etkileyicelerinin marka hesaplarının etiketlenmesi ve link paylaşımlarında da örtülü reklam yasağına aykırılık söz konusu olabilmektedir. Nitekim Reklam Kurulu emsal kararlarında, söz konusu paylaşımlarla tüketicilerin ilgili mal veya hizmetlerin tanıtım ve pazarlamasının yapıldığı kurumsal sosyal medya hesaplarına yönlendirilmesi halinde, sosyal medya etkileyicilerinin ilgili paylaşımlarında herhangi bir reklam ibaresine yer vermemesini örtülü reklam kabul etmiştir. Tespite göre idari para cezası ve ilgili reklamları durdurma cezası verilmesi yönünde karar verilmektedir.

YASAL UYARI: Blog sayfasında yer alan içerikler yalnızca genel bilgilendirme amacıyla paylaşılmaktadır. Buradaki hiçbir bilgi, hukuki görüş veya danışmanlık hizmeti niteliği taşımaz.